Les lois régissant la publicité sont-elles parfois liberticides ? C'est en tous cas ce que semble penser le « gendarme de la pub » lui-même !
Directeur général de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ex-BVP), l'organisme à l'origine de l'interdiction d'une publicité pour le DVD de l'humoriste Gérald Dahan, Joseph Besnaïou le déclare clairement à Rue89 : pour lui, cette décision est une « atteinte à la liberté d'expression ». Il la trouve d'ailleurs « un peu incongrue ». Explication de ces surprenants propos : l'ARPP ne fait qu'appliquer la loi, qu'il l'approuve ou pas.
Lundi, on apprenait que France Télévisions ne diffuserait pas un spot de publicité pour le DVD « Sarkoland » de Gérald Dahan, dont la jaquette arbore une caricature de Nicolas Sarkozy. (Voir la vidéo)
Le groupe public -pourtant distributeur du DVD à travers sa filiale France Télévisions Distribution…- se rangeait derrière l'avis négatif de l'ARPP.
L'autorité, elle, arguait d'une loi de 1992 interdisant à toute publicité de « heurter les convictions philosophiques, politiques et religieuses du téléspectateur ». Précisions de Joseph Besnaïou :
« Il y a aussi d'autres textes de 1986 et 1990, que le CSA a interprétés en disant qu'on n'a pas le droit de montrer des politiques dans une publicité. Notre rôle est simplement de rappeler à nos adhérents, qui sont les annonceurs et les diffuseurs, quelles sont les règles et comment les respecter, pour éviter qu'ils s'exposent à d'éventuelles sanctions du CSA. »
Dans la publicité de Dahan, l'humoriste imite Nicolas Sarkozy, montré aussi à travers une caricature de Cabu.
L'avis de l'ARPP n'est pas contraignant, mais la chaîne qui ne
respecterait pas le conseil de ces juristes s'exposerait à une
interdiction du spot par le CSA. Joseph Besnaïou précise que jamais aucune chaîne n'a outrepassé un avis négatif rendu sur une publicité en raison de l'évocation d'une personnalité politique.
En 2005, le BVP avait déjà interdit une publicité du chanteur Cali qui faisait référence à Chirac dans la promotion de son album « Menteur ».
